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2020-01-27
威廉希尔体育app下载更让北京现代如同世界杯四强一样,ix25已经成为北京车展现场最具人气的车型之一

7月6日,巴西世界杯在淘汰了二十八支球队之后,德国、阿根廷、巴西、荷兰四支传统强队进入收官之战,四队必将拼尽全力完成最后四场比赛,向大力神杯发起挑战。  能够杀入四强,代表着一支球队已经具备了问鼎冠军的能力,而同样拥有速度与激情的汽车领域,一场车企排位之战也随着世界杯的赛事推进到了年中关键时刻,借助世界杯“官方合作伙伴”的天然优势,北京现代在今年上半年实现了累计销售超过55万辆,拿下行业四强席位,夯实了北京现代在中国汽车市场第一阵营的地位。  “现代速度”让北京现代稳居车企“四强”  在足球的世界中,速度和技术是衡量一个优秀球员甚至球队的关键,而速度也是北京现代引以为傲的标志。  建设速度快、网络发展速度快、推出产品速度快、市场反应速度快,北京现代快而不乱的节奏让其在2002年成立之初便迅速抢占先机,用不到几年时间就已牢牢地扎根行业第一梯队。  2013年,北京现代正式迈过“双百万”产销辆大关——创下最短时间突破累计产销500万辆纪录,成为国内第四家累计销售突破500万辆的车企;同时,2013年年产销量突破100万辆,成为国内第三个单一品牌产销破百万的汽车企业。  乘胜追击,2014年北京现代提出了110万辆的销售任务,并在首月销量便超过11万辆,再现四强豪门之风,扩大了与追赶者之间的距离,而截止到今年上半年,累计销售超过55万辆的漂亮数字,更让北京现代如同世界杯四强一样,具备了问鼎大力神杯的实力。  在高度讲究规模效应的汽车行业,只有年产销过百万辆的车企才会在产品定价、技术标定和产品配置上拥有主导权,成为中国汽车市场的主导者,纵观近年来中国车企的前三甲,南北大众和上海通用都证明了“双百万”对企业地位的重要性,因此,对第四个实现“双百万”成就的北京现代来说,同样具有影响深远的多重意义:不仅会大大提升北京现代的行业地位,更标志着企业体系力的全面提升,同时意味着已经像世界杯四强一样,稳稳地站在了中国汽车市场的第一梯队。  “从现代到未来”的品牌经营时代  荷兰队与哥斯达黎加的比赛中,替补门将克鲁尔五猜全中,并两次扑出对方点球,将荷兰送进四强。事后,范帅在新闻发布会上表示,每个人都有各自的特点,经过训练,克鲁尔是最适合去扑点球的人。  对球员的了解让范加尔更善于运用球员的特色,打出更见成效的组合牌。与此相似,北京现代“D+S”战略的一路高歌,也起源于北京现代对于旗下产品的信心,彰显了北京现代在排兵布阵上的超强实力。  2013年,北京现代发布了其全新的品牌战略“从现代到未来”,为新十年品牌提升之路拉开了序幕。在2014年,北京现代的任务之一就是将“D+S”车型占比提升至45%。  D+S是北京现代的全明星阵容中力捧的锋线组合,索纳塔凭借“流体雕塑”外观和丰富的配置已经被市场充分接受,成功尊定了其在中高级市场的主力席位,2013年底上市的名图,凭借准确的定位和优异的产品力跃升为中高级车的新宠,2014年,索八+名图半年累计销售96228辆。T动力全尺寸豪华SUV全新胜达、“都市精锐派”ix35和多功能高品质SUV新途胜的SUV家族强力组合,合力贡献了126217辆的销量。  对于北京现代来说,D+S不仅仅是一个企业产品结构的改善,同时还是对一个品牌客户结构的根本性颠覆,更是北京现代以产品提升品牌的重要标志,反过来,品牌的提升又必将会拉动汽车销售的水涨船高。D+S战略提出后,其占比已经从2011年的36%跃升至2013年的43%,更坚定了北京现代增加D+S比重的信心,2014年,北京现代SUV家族将再添猛将,ix25会进一步完善北京现代SUV领域的产品布局,让北京现代距离D+S占比提升至45%的目标更近一步。  锋线的重要性不言而喻,球队的胜利更离不开全体队员的共同努力。在北京现代4+2+2+2的全明星阵容中,除了D+S的锋线闪耀外,另外几组“双子星“同样闪耀夺目。在1至6月的销售中,中级车领域的双子星“朗动+悦动”和A0级市场的“瑞纳+瑞奕”均表现不俗,朗动和悦动销售累计191052辆,瑞纳则实现销售114327辆,在各自的领域劲头十足。  锋线凌厉、全员发力、战略有道,北京现代有条不紊的排兵布阵,快而不乱的现代速度不仅一步步实现了在车企赛场的逐步晋级,更赢得了“观众的喝彩”:在全球权威性第三方评测机构J.D.Power亚太公司近期对外公布的《2014年中国汽车销售满意度调研(SSI)报告》中,北京现代凭借出色的表现,以772分的总成绩荣膺榜首。  世界杯四强已悉数诞生,车企之间的竞争更远未停止,作为中国入世后的第一家合资企业,北京现代已经完成了从新兴品牌到中高端品牌的华丽转身,在“从现代到未来”的品牌战略指导下,2014年的北京现代必将会全速前进,漂亮的完成“D+S”车型占比提升至45%这一目标,这也势必将会成为北京现代品牌提升的重要推力,推动北京现代向车企的“大力神杯”不断迈进。

根据中国汽车流通协会数据显示,2014年上半年,汽车产销1178.34万辆和1168.35万辆,同比增长9.6%和8.36%,增幅较去年同期有所放缓。其中乘用车产销970.85万辆和963.38万辆,同比增长12.05%和11.18%;商用车产销207.49万辆和204.97万辆,同比下降0.59%和3.18%。总体来看,国内汽车市场依旧维持了较高的热度,市场走势显示出稳中有升的态势。

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中流砥柱 北京现代销量稳居第四

凭借ix25和金秀贤的联袂登场,北京现代迅速成为2014北京国际车展的焦点车企。“从现代到未来”是该品牌参展主题,各细分市场“双子星”组合现身、覆盖SUV市场的各个产品登场以及同主题的“品牌展示专区”亮相均体现了北京现代品牌战略正在稳步推进当中。

作为韩系品牌的代表,北京现代通过多种战略布局、创新营销手段在今年上半年实现了累计销售552970辆的销量成绩,拿下行业四强席位,巩固了在中国汽车市场第一阵营的地位。2014年,北京现代提出了108万的销售任务,截止到6月30日,北京现代已完成全年目标量的比重的51.2%,同比增长8.2%,市场占有率逼近6%。

小型SUV ix25

威廉希尔体育app下载更让北京现代如同世界杯四强一样,ix25已经成为北京车展现场最具人气的车型之一。虽然受到“限购”、“限行”、“限迁”等多种不利因素的影响,北京现代仍然取得如此傲人成绩,与各款车型的市场表现是分不开的。

弥补北现市场空白

D+S战略加码 产品线全面布局细分市场

威廉希尔体育app下载 ,作为北京现代的战略车型,走硬朗线路的ix25弥补了北京现代在小型SUV领域的空白。这一战略补足一方面有利于公司销量提升;另一方面,此前北京现代旗下已有全新胜达、ix35、途胜三款定位不同的SUV车型,在各自的细分市场均处于领先位置。数据显示,三款车型组成的“SUV家族”已位居合资车企SUV销量第一,这款全新高端小型SUV的加盟,将继续完善北京现代在SUV市场的布局。

除各级别车型在细分市场的给力表现外,北京现代在产品战略方面的布局也稳扎稳打。为了提升中高端车型在销量中所占的比重,2011年北京现代就推出了“D+S”战略(即中高级轿车+SUV车型战略),并一路高歌。其销量占比已经从2011年的36%跃升至2013的40.7%。

据介绍,ix25采用了现代汽车最新的设计哲学“流体雕塑2.0”,外观硬朗十足的SUV范儿、充足的SUV基本性能、宽敞的车内空间、丰富的科技配置、精致的内饰和做工等,将成为这款高品质小型SUV未来搏杀市场的杀手锏。业内人士称,ix25入市将让小型SUV市场的竞争变得更加激烈。

2014上半年,索八+名图“双子星组合”累计销售96,228量,战绩不俗,而“D+S”组合中的“S”市场表现同样抢眼:由全新胜达、ix35和新途胜组成的SUV家族,合力贡献了126,217辆的销量。由此,“D+S”车型销量已超过总量的40%。

北京现代已发布官方消息确认,热播韩剧《来自星星的你》中的“都教授”已签约北京现代,成为ix25的代言人。该品牌相关人员表示,都教授冷竣的面容、强大的责任感和自信心,都与这款小型SUV所强调的定位特性非常契合。借助“都教授”的强大人气,ix25已经成为北京车展现场最具人气的车型之一。

2014年上半年,北京现代不断完善产品线,下探各个细分市场,形成多对“兄弟连”的销售模式,成绩斐然。A0级车领域“瑞纳+瑞奕”、A级车领域“朗动+悦动+伊兰特”。其中,朗动和悦动销售累计191,052辆,瑞纳则实现销售114,327辆,在各自的领域劲头十足。明显的定位区分,面向不同目标消费群体,形成差异化的产品细分布局。

“中高级车+SUV”

“兄弟连”和“D+S”战略不仅提升北京现代中高级车型占比,也大大提高了北京现代的市场影响力。据悉,ix25、名图1.6T版将于下半年陆续上市。可以预见,新产品的推动作用将会使北京现代“D+S”销量占比持续提升。

销量比例或将提升至45%

重拳出击 赛事营销促品牌提升

与前两年相比,此次北京现代参展车型的结构发生了重大变化—中高级车和SUV车型的数量占据了绝对优势,除了新亮相的ix25之外,2014款第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35都成为主角。

2014赛季CTCC中国房车锦标赛再燃烽火,北京现代再次力挫群雄。从最初的伊兰特、悦动、i30到现在的瑞纳,从曾经的车队年度第六,到包揽冠亚、多次卫冕。由此,北京现代一方面以傲人赛绩彰显卓越品质,另一方面,通过邀请车迷观赛,使消费者获得更多情感体验,从而影响用户的购买行为。同时,CTCC日益提升的国际影响力也助推北京现代品牌溢价的收获。

随着2013年“双百万“目标的达成和“从现代到未来”品牌战略的发布,北京现代已迈入到品牌经营的新阶段,继续提升品牌力将成为接下来最重要的目标。

而在前不久刚刚结束的2014巴西世界杯比赛中,北京现代作为官方合作伙伴,年初就启动了主题为“购go go!购北京现代,go巴西世界杯”——2014北京现代春雷行动等世界杯系列营销活动,涉及传统促销优惠、新媒体平台互动营销,以及“世界杯观赛团”的情感体验,让消费者第一时间体验到产品品质,更使消费者感受到北京现代热情、活力、进取精神的品牌内涵。

据相关负责人表示,根据“从现代到未来”的战略,北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面,全面完善品牌经营,进一步提升品牌力。通过提升“D+S”车型占比、稳固中级车和小型车地位,以“SUV家族”阵线和中高级车、中级车、小型车市场三对“双子星”组合,共同构成产品攻势。

在强大的产品战略、创新营销支持下,北京现代品牌力不断提升。前不久,7月伊始,北京现代在J.D Power 2014年度中国汽车销售满意度调查调研报告中获得了主流车细分市场冠军的桂冠。下半年,ix25、名图1.6T等大牌“车星”也将悉数亮相,届时北京现代将继续推行“稳?健并进,质?量同行”的方针,引领2014车市发展,稳扎第一阵营!

自2010年起,北京现代“D+S”比重节节攀升,2014年一季度比重达到43.1%,在合资品牌中和一汽大众并列排名第一。随着ix25的上市,北京现代的“D+S”产品线更加丰富,2014年北京现代“D+S”比例有望提升到45%。

瑞纳+瑞奕

“双子星组合”齐攻市场

2013年,在“D+S”战略中的“S”领域,凭借“全新胜达+ix35+新途胜”的组合,北京现代实现了合资车企SUV销量冠军的佳绩。而在ix25推出之后,北京现代将正式成为国内在SUV领域覆盖最全的车企。

在“D+S”战略中的“D”方面,第八代索纳塔历经三年已被市场接受,连续两年销量突破10万辆。而2013年年底上市的名图,则为北京现代提供了新的强劲“推背力”,上市数月月销量破万。

中级车领域同样是一对“双子星座”组合。朗动自从2012年上市之后,成为中级车领域的热门车型,2013年全年销售突破20万辆,2014年1~3月累计销售5.5万辆。悦动也呈现飘红态势,两款车共同构成了北京现代在中级车领域的组合拳。第三组“双子星座”布局则在小型车领域。此次北京车展上,瑞纳的兄弟车型—瑞奕也宣告亮相,这款两厢掀背版轿车是北京现代针对新兴年轻消费群体推出的个性车型,主打越级车内空间、丰富的配置和较低的用车成本,它和新瑞纳一起组成北京现代的小型车双保险,确保在小型车领域的地位。