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2020-01-24
跨境电商企业的订单开始大幅下降,出区包裹、金额分别下降34%、32%

4月8日,跨境电商新政热热闹闹而来;5月28日,又被批准暂缓一年实施。现在,距离暂缓实施又一个月了。杭州的跨境商品进口情况如何?当时“抱团痛哭”的跨境电商企业们又有了怎样的变化?

4月8日跨境电商零售进口税制改革以来,已过去一个月,记者走访市场发现,跨境电商市场正悄然发生变化:各大跨境电商平台曾豪气冲天的“包税”优惠少了,部分商品价格悄然上涨;疯狂促销过后,跨境电商企业的订单开始大幅下降,更让他们担心的是,一个月以来仓库里的入货量也越来越少;刚税改时曾一度悲观的个人代购再度活跃起来,全程“人肉”代购的方式更受消费者青睐。 包税少了 商品价格小幅上涨 4月8日跨境电商税改新政实施后,在跨境电商领域,“包税”比“包邮”更流行。一个月前,为抵消税率变动对消费者造成的影响,包括考拉海购、天猫国际、蜜芽宝贝等多家跨境电商平台都豪气地推出“包税”活动。 不过一个月过后,记者浏览多家跨境电商平台的主页发现,首页上曾一度铺天盖地的“包税”宣传语看不到了,消费者只有点开具体商品,才能知道到底能不能享受包税。由于进口税动辄在10%以上,对于消费者额来说“包税”的吸引力远比包邮更大。 “我现在买奶粉主要看是不是包税,包邮也就几元钱,一罐奶粉的税就要十几二十元啊。”网友施女士说。 记者发现,在一些跨境电商平台上,都把“包税”提示放在“包邮”的前面,有的还用红色字体特别标注。 没有了大范围的包税优惠,该交的税还是要由消费者承担,因此跨境商品的价格开始悄然上涨。以宁波某跨境电商平台的商品为例,花王尿不湿S号82片装,在税改前售价为105元,税改后价格没变,但要加上12.49的税,一包的价格为117.49元。此外,澳洲洗发水、花王眼罩、澳洲乐康膏等热门跨境商品的价格都有所上涨,如14片一盒的花王眼罩,税改前68元一盒,税改后价格涨到78元,还加上9元多的税。 不过,也有一些平台的奶粉等部分商品,因为商家补贴等原因,价格暂时没有上涨。网易考拉海购有关负责人告诉记者,以平台上售价120元左右的进口美赞臣奶粉为例,根据新的税收政策,消费者需要多支付15元左右。为了不让消费者多花钱,平台通过优惠券或者直降的方式进行了补贴。 订单大幅缩水 入仓补货少了 对于宁波的跨境电商企业来说,普遍感觉此次税改的威力“来势汹汹”,虽然税改以来跨境企业卖力吆喝,但仍难扭转税改后订单量骤减的现状。 “现在来看,税改新政对企业影响还是很大的,税改前我们一天的订单超过一万单,现在每天的订单只有几千单,减少了一半左右。”正正电商负责人姚正正告诉记者,和每天的订单量减少相比,她更担心的是入仓的商品明显减少,这将使得企业可能面临缺货的困境,恶性循环使得未来的订单更少。 “现在很多客户补货都相当的谨慎,就怕一旦政策又有变化,货物入了保税仓以后卖不出去,要烂在手里。”姚正正说,以前公司的保税仓里每月有100多票的货入仓,这一个月来只有5票入仓。 “现在我们每天的出单量是新政实施前的50%.”宁波丫丫趣购电子商务有限公司负责人黄辉也表示,在新政实施一个月之后,跨境购企业的前景有些不明朗,近一个月来公司的销售额与上个月相比也缩水了30%~40%. 令跨境企业困惑的,还有一些有争议的跨境商品如何处理的问题。“目前,化妆品、保健品等产品必须向国家食品药品监督管理总局注册备案,而且等待审核的时间长短也无法预知,在这段时间中,我们的产品就无法上架销售。”黄辉说,因为没有获得注册备案,丫丫趣购目前还有价值数十万元人民币的化妆品正在海上漂着,这些化妆品即便是到了宁波的保税仓之后,也无法上架销售。如果化妆品、保健品等商品的处理方法无法明确落实,跨境购企业只会面临破灭的窘境。 据业内人士介绍,目前郑州已经出现跨境电商小企业大幅裁员或倒闭的情况,这些企业之前都是高度依赖化妆品类商品销售的。而黄辉认为,这样的局势下只会更加助长代购等灰色海淘的气焰。 威廉希尔体育app下载 ,急盼政策落定 转战海外仓或是新出路 对于眼下的困境,不少宁波跨境电商表示,希望能有持续稳定的政策出台。“因为现在的跨境电商新政存在不确定性,使得我们后续很多商品引进工作也不敢开展,看到商机也只能干着急。”姚正正说,她昨天刚送走宁波驻上海总领事馆率领的美国食品贸易代表团一行,这其中包括不少果干、海鲜、乳制品的美国贸易商。“不少美国企业家对跨境电商的保税模式很感兴趣,但因为未来政策不确定,很多国外企业都持观望态度。” 对于税改后的困境,丫丫趣购的黄辉表示将从两个方面去应对:“一方面,我们处于观望状态,等待政策细化,我们期待着官方给出更加明确的反馈,也希望能够出新政解决目前存在的棘手问题。另一方面,我们不敢把鸡蛋放在一个篮子里---只做跨境购,害怕政策不稳定导致‘一刀切'.”黄辉介绍,丫丫趣购正积极转型做好贸易方式的调整,通过涉及“一般贸易”的方式来进行“两条腿”走路,这样也保持了企业的稳定性。 不过也有企业认为,新政的大浪淘沙对于行业发展是利好,各种模式的跨境电商企业能够在此时更清醒地认识到哪类模式更适合自身发展。税改以来,因为受新政冲击小,海外直邮方式开始受到越来越多的企业青睐。黄辉表示,他们准备建立海外仓,为未来开展直邮模式的跨境电商打下基础。 个人代购再度活跃 “人肉购”受追捧 跨境电商税改新政实施之初,曾有消息称各地海关对入境者开箱抽检的比例大大提高,这使得海外代购们一度提心吊胆。不过随着跨境电商平台受新政影响订单下降,个人代购又再度活跃起来。 沉寂了一个月,从事专业美国代购的COFFEE的微信再度活跃起来,每天在朋友圈里更新各种新款夏鞋和包包,吸引了不少顾客询价。记者联系时,她正在华盛顿忙着为客户采购商品。 “最近这段时间包裹通关情况比较正常,不像前段时间查得那么紧了。”记者昨日采访到从事日本化妆品代购的市民王小姐,她表示之前担心代购会没销路,现在看来顾客并没有减少。 据王小姐观察,如今代购圈中“人肉”代购更加受到消费者们的欢迎。所谓的“人肉”代购,就是指店主亲自来到国外进行采购,许多店主会在采购前就在微信朋友圈等地方发预告,并且在采购过程中进行商品直播。“这种方式更加受到消费者们的信赖,一方面可以个性化地指定自己想要的东西;另一方面,全程直播商品以及亲自带回国内的方式比较令人放心。”王小姐说。 面临“熔断”危机 中小企业或洗牌 宁波工程学院管理工程研究所所长杨健认为,目前跨境电商面临一条尴尬的“链条”:“诸如保健品、化妆品、婴幼儿配方奶粉等商品,想要申请获得通关单,需要向国家食品药品监督管理总局注册备案,而这将花去大量时间。无法备案则意味着拿不到通关单,导致商品无法入库。” 据了解,目前许多企业选择让货从香港进来,再采取直邮模式,而这种方式的成本无疑比较大。 杨健说,目前许多跨境电商企业面临“熔断”挑战---即便平台上需求很大,库存的货物也无法满足。事实上,税率上升并没有太影响消费者购买的激情,而“熔断”似乎是更为严峻的考验。“一些大企业还可以通过转做一般贸易或其他方式来缓解新政的冲击,而小企业因为资金不够雄厚,很可能因为货源紧缺导致裁员倒闭,应该说整个跨境电商行业都面临洗牌。”据杨健了解,目前宁波已经有部分中小企业面临裁员的窘境。 在之前公布的跨境电商第二批正面清单中,增加了生鲜、水果、大米等商品,此类商品是否能抢滩市场,为跨境企业缓一口气?杨健表示这还有待观望。“国内的冷链、物流设施还不是很完善,可能会令企业在前期投入太多。以水果为例,目前大批量进口几乎都是通过一般贸易的方式。我个人认为,如果通过直邮的方式小批量空运一些高价值的水果入境,可能还能为企业带来一些利润。”(更多资讯,请关注浙江物流网微信公众平台zj56156)

跨境电商终于迎来一年的缓冲期。  5月25日,海关总署内部已经发布了最新的《海关总署办公厅关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》,按照文件通知,新政已经确定延缓一年。  从4月8日新政施行到新政暂缓仅五十余天,电商、政府和物流公司到底发生了什么博弈?短命的新政又因何做出这样的调整?  海淘族的好消息  据海关总署内部发布的《海关总署办公厅关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》显示,新政暂缓执行已经确定。过渡期内,在上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等10个试点城市,继续按照税收新政实施前的监管要求进行监管,即“一线”进区时暂不验核通关单,暂不执行“正面清单”备注中关于化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可证、注册或备案要求。  此外,直购模式同样可以暂不执行“正面清单”备注中有关化妆品、配方奶粉等的首次进口许可证、备案等要求。这样的过渡期政策的有效期至2017年5月11日。  无疑,曾经因4月8日新政而惴惴不安的跨境电商,终于舒了一口气。  对此,跨境电商研究员李鹏博直接指出:“4月8日的跨境电商新政实施的时间不对,突然出台的新政使得不少跨境电商都措手不及。”其实,跨境电商试点的初衷应该是将海外消费进口回流,提升内需;同时打击原先通过走私、水客等监管体系之外的这些交易,有一个方式纳入监管以内等等。然而这次税改后,明显是直接将这条路堵住,很多交易可能又回到原先不正常的渠道。  “新政对保税进口影响最大,税改+白名单+通关单,尤其是通关单,这对跨境进口几乎是不可能办到的,因此对前期货都压在保税仓一条路线的很多公司,几乎是致命的打击。”跨境电商专家也对《中国经营报》记者表达了自己的看法。  “税改相对还能接受,白名单通过第二次下发,两批结合以后也涵盖了大部分保税进口品类,实际不能接受的主要是税改将跨境进口从试点时的‘物品’性质定义成了‘商品’,导致对跨境商品入区检测检疫是按照一般贸易进口进行。美妆、保健品需要食药监总局批文备案,化妆品要非首次进口等等;同时入保税区还需要办理通关单,针对的就是‘平行进口’的相关资质手续是不可能完成的”。  “其实,不管是政府还是电商都知道,这样的政策不可能一下推行,要有所变动。近段时间一直在开会。海关召集电商和物流公司开会,要求整理提交一些新政实施过程中遇到的问题。”碧捷科技有限公司董事长王振刚对《中国经营报》反映称,“5月21日就已经接到上海保税仓的‘通关单措施暂缓,但是正式的文件还未发布,具体的措辞以正式文件为主’的口头通知。”  而天猫国际也对记者表示,公司也收到了类似的消息。  市场的力量  4月8日后的各种数据也在宣告新政存在不小的缺陷。  据了解,2015年中国消费者在境外消费1.2万亿元,与2014年相比增长了43%。7个试点城市跨境电商合计进口155亿元人民币,是2014年的14.5倍。如果照这样的发展趋势,跨境电商将成为中国财政收入的一个重要来源。  但从4月8日新政实施到4月15日期间,进口单量出现第一波锐减,郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%、65%。并在跨境电商新政实施一个月有余的时间内,行业平均交易额下降了40%~50%,影响比较小的企业也下降了20%~30%。  行业内的大型跨境电商聚美优品和网易考拉在新政前后,整体出区数量和订单量都大幅下降。其中,聚美优品降幅在60%左右,而网易考拉4月8日至4月11日的出区单数量为2.31万包,订单量下降比例达47%。

昨天,钱江晚报记者从杭州检验检疫局了解到,近一个月来,杭州进口商品的批次和金额依旧较上月分别下降36%和57%,企业也继续持谨慎观望态度。

出货量有所提升

但进口量依旧下降

据杭州检验检疫局统计数据显示,5月25日至6月25日(新政暂缓实施一个月),下沙跨境园区保税进口484批,金额0.35亿美元,出区包裹207万个,金额4亿元,较新政实施前一月(3月8日~4月8日),进口批次、金额分别下降40%和53%,出区包裹、金额分别下降34%、32%;较新政实施后的一个月,虽然出区包裹数及金额分别回升40%、43%;但进口批次及金额分别下降了36%、57%。

“4月8号到新政暂缓期间,我们的业务量下降了70%。新政暂缓之后到现在,尽管有所缓和,但依旧下滑了50%。”杭州海仓科技有限公司运营总监毛巍表示,目前市场的消费需求和真实的订单情况还处于较低水平,“包括刚做完的‘6·18大促’,和去年相比,只有一半的业务量。而且,不同于往年的平稳下降,这次大促结束后销量陡然下降。”

商家促销不断

但消费者还是多掏钱了

新政暂缓实施后,正面清单仍有效,只是暂缓清单中的注册、备案要求,税收仍按新政执行,不变。也就意味着,消费者购买跨境电商产品,要加付税费了。

曾经备受各个平台推崇的1000元以下的爆款商品,如母婴、食品等商品购物成本提升,价格上涨。如天猫国际平台上的美素佳儿奶粉,税改前售价为129元,税改后提高到149元;SKⅡ神仙水原售价为998元,税改后提高到1116元,几乎和一般贸易无差别。

目前大多数商家选择自己承担税率提升带来的成本增加,如网易考拉、蜜芽、波罗蜜、麦乐购等均标明在售商品“包税”。据了解,跨境电商一般毛利在10%左右,但税改后,如电商要维持利润,商品的价格将上调15%至50%。

如果消费者买到的跨境电商产品,价格只涨不跌,消费意愿也就随之降低。

企业去库存策略明显

继续持谨慎观望态度

消费者的消费意愿降低了,那么企业呢?

新政实施一个月后,记者曾采访过不少跨境电商企业。这些企业去库存的想法最强烈:谁也不知道接下去还能不能卖,得赶紧出货。

新政暂缓一月,货是暂时都能卖了,但企业的去库存意愿依旧。因为,基于对目前国家相关法律条款的判断,电商企业普遍认为国家对跨境电商加严监管是趋势,一年后政策仍将收紧。“我们不敢投入,因为我们不知道一年后,新政落地会是什么样。”在毛巍看来,税费提高,消费者意愿降低,订单量就会减少,订单量少了,库存怎么办?

同样在观望的,还有物流企业。和达畅流关务经理唐晓芳对订单的变化进行了分析:“一是消费者觉得不免税了,他们的心态发生了变化;第二,商家对前景抱着不明朗的态度,那么在备货的时候,他们就没有像以前那样乐观地去备大量的货。”

今年截至目前,和达畅流的单量是200多万单。“新政没出来前预估单量是600万单,但是新政一出,3月的60万单一下子锐减到4月的30万单,且五六月也都维持在30万单左右。目前,我们实际使用的仓储有22000平方米,还有一块仓库在装修,今年预估要投入使用的有40000平方米。但现在比较尴尬,因为投入进去的没办法撤回,而单量在锐减,只能处于观望状态。”唐晓芳表示。本报记者 朱银玲 实习生 王铭悦 通讯员 韩小红

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