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2020-01-24
逐步延伸至供应链、技术、制造等其他领域,创维白电南京工业园落成

中新网6月29日电 6月28日,创维在北京举办“智享洗悦”创维i-DD变频洗衣机新品品鉴会,重磅发布i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列共六款新品,中国家用电器协会理事长姜风、中国家用电器研究院副总工程师鲁建国、奥维云网副总裁吴屹等嘉宾,与创维集团总裁杨东文、创维电器总经理吴启楠、创维电器洗衣机产品线总经理周国贤等创维高管一道,共同见证了新品的发布。

11月8日,“风匀起 赢未来—创维电器2016新品发布会暨客户大会”在江苏南京召开,中国家用电器协会理事长姜风、副理事长王雷、创维集团创始人黄宏生、创维集团总裁杨东文、创维彩电事业本部总裁刘棠枝、营销总部总经理彭劲、创维电器总经理吴启楠、东芝中国高管以及创维全国近700名经销商出席会议。

近日,创维集团与日本东芝株式会社宣布,创维旗下白电产业公司创维电器与东芝生活电器株式会社签署战略合作协议,双方将就白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)展开长期战略合作,合作内容包括国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造领域等全方位合作。创维集团总裁杨东文表示,与东芝合作,是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局,创维希望借助本次战略合作,促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

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两年打磨铸就精品

在本次发布会上,创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容,高调展示了“风冷+”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端冰洗产品,与东芝合作推出的新品也首次亮相。更为引人关注的是,创维电器重磅发布了新的发展规划,计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。

(创维与东芝战略合作签约仪式)

我国洗衣机市场正逐步告别高增速时代,进入中低速增长的新常态。在这种情况下,产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线,同时也是拉动市场增长的主要动力,而高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。奥维云网数据显示,2016年1—5月份,8公斤以上大容量滚筒洗衣机的零售额占比达到26.9%,8公斤以上大容量波轮洗衣机的零售额占比则达到10.1%,变频洗衣机零售额渗透率达到68%,智能洗衣机渗透率达到15.6%。

五年磨一剑

创维东芝创造中外品牌合作的全新范式

姜风指出,当前中国家电行业的市场环境发生了深刻的变化,家电消费结构持续升级,进入多元化、个性化的消费时代,这对于每一个置身于其中的家电企业来说,都蕴藏着巨大的机遇和挑战。面对平淡的国内外市场,家电企业应该坚持技术创新、产业升级,树立质量为先、信誉至上的经营理念,通过创新驱动、品质革命,发掘新的市场机遇。

2010年,创维正式跨界进入白电领域。历时五年,创维白电异军突起,如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。

威廉希尔体育app下载 ,本次战略合作,创维与东芝创造了一种中外品牌合作的全新范式,即双方以各自优势互相帮扶,从市场合作开始,逐步延伸至供应链、技术、制造等其他领域,最终实现全面深度合作。

自2010年跨界进入白电领域以来,创维凭借其数十年来在彩电行业积累的品牌、渠道、资金和产业链资源,快速崛起成为白电市场的新锐力量。为了推动其白电业务实现跨越式发展,创维电器早在2014年就提出了对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升的“五大升级”战略。

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业界人士分析,这种以前端带动后端,以点带面的合作方式,利于双方在合作过程中增进了解、互信,共同克服文化、理念差异带来的分歧,实现渐进式的融合,从而实现双方互利共赢。

在洗衣机业务上,创维从2014年开始便基于其自主研发的i-health健康智能科技平台进行产品开发,与此同时,创维还与国际一线品牌在DD电机和变频控制技术上开展深度战略合作,并延揽韩国领先的工业设计团队,推动其洗衣机产品全面向高端化、智能化升级。

从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线,创维仅用了两年时间。2013年以来,创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜、空气净化器,开启了多品类的发展之路。去年11月,创维白电南京工业园落成,目前创维白电年产能已达到600万台。

目前全球家电产业正在发生转移,格局不断重组,为了鼓励中国企业把握机遇,参与这次转移浪潮,中国制定的家电十二五规划中明确提出,将制定政策鼓励中国企业走出去,引导有实力的企业通过各种方式扩大海外投资,并发展3-5个国际知名品牌。“一带一路”战略规划的提出,更是成为拉动中国企业走向世界的重要引擎。

吴启楠表示,本次推出的i-DD变频洗衣机是创维电器耗资数千万,集中公司尖端研发力量耗时两年精心打造的明星产品,充分展示了创维电器自主研发的DD变频核心技术,同时也全面运用了行业领先的健康洗涤新技术。创维i-DD变频洗衣机的推出,将是创维洗衣机技术发展的里程碑之作。

在实现产能突破的同时,创维电器也在不断完善其白电产品阵容,现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。

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进入2015年,国内白电市场增速大幅回落,即便在如此严峻的市场形势下,创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长,仍然实现了逆势增长。今年1—10月,创维冰洗实现销量同比增长21%,10月仅传统渠道出货,出货额便实现了同比134%的增长。创维电器总经理吴启楠极为肯定地表示,创维白电今年销售规模将突破200万台。

(创维电器总经理吴启楠)

波轮新品:健康洗涤技术更上层楼

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就创维与东芝合作的因由,创维电器总经理吴启楠向媒体表示:“东芝有着深厚的品牌沉淀和强大的技术优势,东芝家电产品在日本市场占有率名列前茅,其产品设计精良,品质出众。而创维在中国有着强大的渠道资源,并对中国冰箱、洗衣机用户需求有着较深的洞察,对冰洗市场运作也有着丰富的经验和快速的反应能力。但我们的不足之处在于进军冰箱、洗衣机领域时间不长,各方面积累不够,目前又正处于规模突破与产业升级的关键时期。双方的合作完全可以优势互补,东芝可利用创维强大的渠道资源进一步拓展中国市场,大幅改善本土化运作。而创维则可借助与东芝在市场、技术、制造领域的合作,加速推动自身冰洗产业的升级发展。“

作为一个“凝聚健康科技”的白电品牌,创维推出的i-DD变频波轮洗衣机新品,把洗衣机行业的健康洗涤技术推向一个新的高峰。

对于创维白电交出的成绩单,创维集团高层无不感到满意和欣喜。在发布会上,创维集团总裁杨东文在肯定创维白电取得成绩的同时,还进一步表示,从2015年度开始,《创维集团总体发展战略》已经明确,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。

东芝品牌效应:创维推进高端化国际化的有力武器

据周国贤介绍,新品采用了行业领先的全不锈钢自清洁系统,配备行业顶级的全不锈钢内桶,彻底消除桶底、波轮的卫生死角。创维波轮洗衣机新品搭载的360°双喷瀑技术,可以形成桶内和桶外的双路喷瀑水流,对内桶外壁进行充分冲刷,实现侧壁的自动清洗。洗衣机配备的银离子发生器能够释放银离子,不但可以破坏细菌细胞酶的活性、持久有效杀灭衣服上的细菌以及更加顽固的真菌,也可起到对内外桶、波轮杀菌消毒的作用,防止产品长期使用的霉菌滋生。

高端化转型提速

据了解,东芝品牌历经140年沉淀和积累,白电发展也长达85年,其悠久的历史赋予了它丰富的底蕴和强大的品牌效应,这有利于东芝产品与创维渠道顺利实现嫁接,同时也有助于创维开拓高端市场,优化渠道结构,实现渠道升级。

中国家用电器研究院的检测结果显示,创维i-DD变频波轮洗衣机新品的大肠埃希氏菌除菌率达到99.99%、金黄色葡萄球菌除菌率达到99.97%,室温下静置24小时,总挥发性有机物浓度为0.098mg/m3,三项指标均处于行业领先水平。

对于白电业务,创维集团寄予了高度期望。根据创维集团“2020年千亿版图”的构想,到2020年白电业务要为创维集团贡献100亿元的销售额。

为快速打开冰洗市场,创维采取了黑白联动策略,利用创维彩电业已成熟的渠道体系,从乡镇渠道开始切入,逐步向上渗透。这种策略快速实现了创维冰箱、洗衣机渠道网点的初步铺设,促进了创维白电初期的迅猛发展。如今,为进一步扩大市场规模,伴随整个行业产业升级的趋势,创维白电必须向高端市场挺进,这就要求创维白电须具备高端产品阵容和较强的品牌溢价能力。与东芝合作,将完善创维冰洗市场高端产品阵容,为创维电器布局高端市场提供产品武器和品牌拉力。

另外,创维的新品波轮洗衣机能够根据衣量及洗涤程序,智能匹配洗涤剂和柔顺剂的最佳投放量,并通过行业领先的高精度计量泵,实现1ml精准智能投放。洗衣机所拥有的多种洗涤程序,能够与多种水流强度自由组合,从而实现衣物洗涤的私人定制。

不过,吴启楠也意识到,国内白电市场已由增量市场变成存量市场,创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额,因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

据悉,创维与东芝合作推出的东芝冰箱、洗衣机计划于明年2月投放市场。届时,东芝将推出较为完整的风冷、直冷大冰箱以及DD变频滚筒洗衣机、大容积波轮洗衣机等中高端产品。该系列产品运用东芝领先的核心技术,同时根据中国市场主流需求对产品功能和外观重新进行配置和设计,加上“日本品质”的有力保障,东芝冰箱、洗衣机重返中国市场的首次亮相值得期待。

在工业设计上,创维波轮洗衣机采用一键开盖和全景天窗设计,将时尚感与设计感完美融合,隐藏显示+智能触控的面板设计,则让洗衣机成为一件极具科技感的工艺品。

2014年,创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升,在“五大升级”战略思想指导下,创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。

同时,创维将与东芝就吸尘器展开合作,加大中国市场拓展力度。据了解,东芝吸尘器过去主要在日本市场和其他海外市场销售,而随着中国消费水平的提升以及消费者对居家环境改善要求的提高,中国吸尘器市场需求不断突破,市场潜力很大。日系小家电产品在中国市场口碑很好,品牌号召力也很强。与东芝合作,引入吸尘器产品,将有利于创维电器快速切入小家电市场,为创维的多元化布局再添新兵。

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这一次,创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品。据创维营销总监田仕民介绍,创维“风冷+”冰箱,搭载自主研发的i-health智能控制系统,可合理匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温;触控面板上还有“加湿、速冷、速冻、假日”等多种模式和程序可供用户选择,满足用户不同生活需求。另外,创维“风冷+”冰箱还搭载风冷加湿养鲜系统,具有化霜保湿、送风加湿功能,从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关,确保食物不风干,果蔬更保鲜。田仕民表示,加湿风冷养鲜科技是创维冰箱绝对的差异化卖点,创维要以此重新定义风冷冰箱。

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滚筒新品:用户体验全面提升

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(创维与东芝开展战略合作)

本次创维发布的2016年i-DD变频滚筒洗衣机新品,搭载DD直流变频电机和i-health系统,采用1Hz变频矢量控制技术,结合直流变频技术,大幅度提升电能向动能的转化率,更节能省电,DD变频电机与内筒同轴设计,让洗衣机运行更加平稳,静音效果更好,从而全面解决滚筒洗衣机的使用痛点,提升用户体验。

同样搭载i-health智能控制系统的创维“i-DD变频”滚筒洗衣机,采用行业领先的DD直驱变频电机,利用磁悬浮原理,搭配LED触控高清屏,实现广域网下的人机互动,手机或Pad完美操控洗衣机。能够通过多维传感装置精准检测衣物,实时感知洗衣信息,自动匹配用水和洗涤剂;行业首创的1Hz变频矢量控制技术,则可实现对DD变频电机更快速、更精准、更稳定的控制。另外,创维推出的智能波轮洗衣机,可以做到对洗衣液的1ml智能精准投放。

据创维电器总经理吴启楠介绍,创维电器目前已组建专业运营团队,他们将利用自己丰富的中国市场运作经验,结合东芝强大的品牌效应和领先的产品技术,来帮助东芝冰箱、洗衣机、吸尘器产品大力拓展中国市场,实现其重返中国市场的目标。

中国家用电器研究院对创维i-DD变频滚筒洗衣机新品的检测结果表明,其噪声、震动、用电量的实测值均满足且优于国家标准。

记者现场采访了一些创维电器经销商。他们表示,产品力提升是2015年创维冰洗逆势增长的重要原因之一。看完2016年新品,现场客户均觉得新品产品力相比2015年了有了较大提升,“风冷+”冰箱、DD变频滚筒洗衣机已经可与行业一线品牌的高端产品相媲美,这让他们对创维冰洗的信心更足。

吴启楠表示,他对与东芝的合作充满信心。他认为目前日系家电在中国市场虽说遇到了一些挫折,但从中国游客疯狂赴日购买马桶盖和电饭煲来看,中国消费者对日系家电品质的信赖和品牌认可度依然很高。而对于白电产品而言,品质、技术这些基本属性才是消费者最为看重的,而这正是日系家电的核心优势。日系家电在这方面的优势比较突出,他们对品质和技术极致追求的工匠精神值得我们学习。吴启楠相信,只要能够快速响应中国市场,真正实现本土化运作,日系家电在中国市场依然大有可为。

创维的滚筒新品也集成了其在健康科技上的最新成果,如采用行业领先的96℃高温消毒洗技术和自动消泡等功能,则可避免桶内污垢和洗涤剂残留对衣物的二次污染,为用户健康增添一层保障。

中国家用电器协会理事长姜风指出,创维电器全心致力于产品升级,顺应了家电产业高端化、智能化的发展趋势。

除了大力发展国内市场,创维电器也极为重视海外市场拓展。创维电器自2013年启动冰箱、洗衣机出口业务,现已初步具备规模化发展条件。与东芝合作,可快速进军日本冰箱、洗衣机市场,并以日本市场为基点辐射整个东南亚区域,实现创维电器在亚洲市场的快速成长,这无疑能加速推进创维的国际化战略。

另外,创维的滚筒洗衣机新品还增加了人性化功能,允许用户中途添衣,当有衣物漏洗,只需轻按暂停,等待5秒,即可将漏洗衣物轻松放入,继续开启洗涤程序。

随着一系列高端、智能新品的推出,创维白电在转型升级的道路上已开启加速度模式,这也预示着创维将持续冲击国内白电市场的既有格局。

此外,东芝工厂位于广东佛山,与创维电器的大本营南京相比,它更具备出口的区位优势。未来,创维电器完全可将出口产品移植到东芝工厂生产,不仅可以解决将来可能出现的产能瓶颈,同时还能以南海工厂为出口生产基地,利用珠三角出口贸易区位优势,实现冰洗出口的规模突破。

在工业设计上,创维滚筒新品采用黑曜太空舱黑门大视窗、LCD触控大屏和隐藏式按键设计,既彰显出产品的时尚设计和奢华工艺,同时也让产品富有科技感。

与东芝的强强联合

借“日本品质”实现创维技术、制造双升级

据周国贤介绍,作为创维电器与国际一线洗衣机品牌以及韩国一流设计团队合力推出的年度力作,本次发布的洗衣机新品均整合了大量的专利技术,其中i-DD变频滚筒洗衣机新品共采用了9项专利,i-DD变频波轮洗衣机新品则应用了11项专利,创维已经成为国内少数几家掌握DD变频技术的洗衣机生产企业之一。

创维电器对自身进行“五大升级”,是其白电业务做大做强的有力保证,而与日系品牌东芝的合作,则为创维白电的发展提供了新的引擎。

创维与东芝将在产品开发上展开合作。先期,由创维根据中国市场需求,进行产品规划,东芝按照创维规划的产品功能进行产品开发,将东芝领先的冰箱、洗衣机技术优势全面转化为产品优势;未来,随着双方合作的深入,双方还会在核心技术、关键零部件领域展开合作,共同开发新品。

在品鉴会现场,创维还展示了一台多功能一体式茶几,这款产品最大化利用茶几的现有空间,植入双抽屉冷藏室,让茶几可以集健康冷藏、蓝牙音箱、USB充电接口等多种功能于一身。

今年9月底,创维与东芝达成战略合作,双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作。

东芝是世界知名家电品牌制造商,于1930年生产了日本市场第一台冰箱、洗衣机,有着丰富的冰洗研发、制造、销售经验。东芝冰箱、洗衣机在日本市场的占有率一直稳居前列,尤其在高端多门风冷冰箱和干洗一体机产品方面拥有世界领先的核心技术。在冰箱领域,东芝拥有世界领先的健康保鲜技术、变频技术,多门风冷技术、独有的通过双蒸发器达到高保湿的技术以及VIP隔热技术;洗衣机方面,DD马达及控制技术、带压缩机的高效烘干技术、低噪音低振动技术、斜桶式滚筒技术等也是领先业界。

创维白电产业升级步伐加快

创维集团总裁杨东文表示,与东芝合作,是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局,也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措,创维希望借助本次战略合作,促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

同时,东芝是较早进行产品智能化研究的家电品牌之一。与为了智能而智能的很多企业不同,东芝的智能化方向主要是改善和提升消费者体验。自2013年起东芝就先后对冰箱、洗衣机等白电产品进行全面智能化改革。与东芝智能冰箱、洗衣机领域研发成果的合作,将极大促进创维白电产品智能化升级。

创维集团在其港股上市公司创维数码的2015财年业绩报告中披露,2015财年创维白电产品在内销市场的营业额录得21.6亿港元,较上一财年增长13.8%。其中,创维洗衣机全财年销量为68万台,较上一财年大幅增长78%。

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除了在产品开发上进行合作,制造也是创维和东芝合作的重点内容之一。据了解,东芝早于2005年就在广东南海建设了全球最大的白电海外生产基地,年产冰箱、洗衣机约120万台,还在深圳建有吸尘器和马达工厂,年产能约150万台。以往南海工厂生产的冰箱、洗衣机主要返销日本,未来,中国市场的东芝冰箱、洗衣机高端产品全部在南海工厂生产,创维部分高端产品以及出口产品也会在东芝工厂生产。

在我国家电市场整体增速放缓、部分大家电品类陷入负增长的情况下,创维洗衣机能够取得令行业侧目的成绩,很大程度上源于创维持续推动销售结构升级。

与创维“联姻”后,东芝白电也在此次新品发布会上首次露面,其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。配置其独有的Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术以及搭载12个多维传感器的东芝冰箱;配备可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子除菌装置的烘干斜式滚筒洗衣机,展现了东芝强大的技术实力,让人眼前一亮,而这些产品将帮助创维进一步完善高端白电产品阵容。

“日本制造”闻名世界,其精益生产管理理念对全球企业都产生了重大影响。与东芝在制造方面的合作,无疑是创维电器近距离学习、借鉴日本精益生产管理,加速制造升级的绝好机会。

吴启楠表示,创维电器秉承创维集团“多元化、国际化、智能化”的发展战略,顺应产业升级趋势,制定了“高端化、智能化、专业化”的发展策略。在过去的一年里,创维电器i-DD变频滚筒洗衣机和i-DD变频波轮洗衣机相继上市,使得创维洗衣机的产品结构更加多元化。

姜风认为,创维与东芝的合作可以实现优势互补,创维可借助东芝先进的产品技术、优良的品质、精益制造和原有的销售渠道促进冰洗产业向着高端化、精品化、规模化发展,快速实现创维冰洗产业升级、品牌升级;而东芝可借助创维既有的本土渠道优势、灵活快速的市场推广优势、彩电业务积累的高端用户实现东芝品牌在中国的落地。

创维借助东芝在市场、技术、制造领域的合作,开拓高端市场,优化渠道结构,加速推动自身冰洗产业的升级发展。无疑,这是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措。

与此同时,创维白电不断完善渠道布局,实现大连锁家电卖场、电商和传统县乡市场的全渠道覆盖,令白电产品实现淡季旺销,尤其是洗衣机销量同比大幅增长,带动营业额同比上升。

吴启楠表示,与东芝合作以后,创维白电在中国市场将实现双品牌运作,这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐,而未来与东芝在海外市场的合作,也将加速创维白电拓展国际市场。

杨东文表示,2016年创维将继续坚定走多元化、国际化、智能化产业发展路径,大力推进白电产业发展,加快产品高端化、智能化布局,实现产品升级,同时,创维还将加大白电品牌建设力度,进一步整合集团的渠道和推广资源优势,为白电产业打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。

冲击一线阵营

近年来,创维加快国际化扩张步伐,先后收购了南非著名家电品牌Sinotec、德国高端家电品牌Metz以及印尼东芝TJP工厂,这不但为其彩电业务找到了新的市场,同时也为创维白电产品迅速占领国际市场打下了良好的渠道和品牌基础。

通过自身产业升级以及携手日本东芝等重大战略布局,踌躇满志的创维电器,再次迎来跨越式发展的机遇期。

据吴启楠透露,创维洗衣机2016财年的销售目标是100万台,到2020财年要达到200万台。他表示,创维电器将从i-DD变频洗衣机入手,迅速在高端洗衣机上完成布局,并通过高端产品带动洗衣机产品全线升级。未来,创维电器将继续高举产品主义大旗,进一步深耕健康科技,在节能、静音、智能化、免清洗、自清洁等技术方面持续发力,坚持做高品质产品回馈用户,实现用产品说话,用产品代言。

在发布会上,吴启楠提出了创维电器未来五年的发展规划。吴启楠表示,创维电器将实施创维东芝双品牌运作,重点利用产品驱动、渠道驱动,实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标,跻身行业一线品牌。

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为推动这一目标的顺利达成,创维营销总部总经理彭劲表示,创维白电将与黑电共享营销平台,真正实现黑白联动。据了解,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年,在集团多元化战略的支持下,创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店,助力创维冰洗销售全面爆发。同时,创维积极发挥既有的推广优势,2015年在全国开展了近千场地面推广活动,强力搅动今年略显沉闷的线下市场,引起行业轰动。

杨东文则表示,创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上,将聚合集团的渠道和推广资源优势,为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外,创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准,着手冰洗产品的品牌塑造,推广品牌的知名度和美誉度。据杨东文透露,2016年创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广,加上创维电器自身的投入,全年品牌推广费用将突破一亿。

2015年对创维电器而言,是承前启后的一年,创维电器也将以厚积薄发之势,开创一个新的里程碑。